Nous avons déjà eu l’occasion de vous parler de l’essor du cyclotourisme (et de la joie que cela nous procure de travailler sur ces sujets, mais également de la joie d’emprunter ces itinéraires !). Aujourd’hui c’est avec fierté que nous dévoilons le travail issu d’un nouvel accompagnement auprès d’Isère Attractivité, de l’Agence Savoie Mont-Blanc et de Drôme Tourisme.
Les 3 agences marketing et leurs partenaires, les départements de la Haute-Savoie, Savoie, Isère et Drôme ont en effet enclenché en 2021 une dynamique commune visant à faire émerger la notoriété des véloroutes nationales V62 et V63. Reliant Pont de l’Isère à Chanaz et Annecy, ces deux itinéraires présentent de véritables atouts touristiques et leurs tracés définitifs sont appelés à se rejoindre. Ils sont par ailleurs connectés à des bassins urbains majeurs et, à chaque extrémité, à la ViaRhôna, un itinéraire cyclable d’intérêt national et européen (EuroVélo 17).
Ces deux itinéraires ne possédant pas d’identité partagée par l’ensemble des acteurs concernés sur les quatre départements, Sennse a été mandatée par Isère Attractivité, l’Agence Savoie Mont-Blanc et Drôme Tourisme pour créer la dénomination marketing et l’identité visuelle de ces véloroutes, et ainsi accompagner leur attractivité et leur mise en tourisme à l’échelle nationale et internationale.
Ces derniers mois, nos équipes ont ainsi réalisé les missions suivantes :
Elaboration d’un diagnostic partagé : immersion, benchmark de véloroutes françaises, enquête en ligne, entretiens, étude des publics et des cibles, synthèse sur le patrimoine historique, culturel et naturel des itinéraires
Élaboration d’un positionnement marketing
Dénomination des véloroutes, vérifications juridiques et dépôt INPI
Pré-test de 4 projets de dénominations auprès d’un panel clients représentatif des utilisateurs (habitants et touristes en séjour sur les 4 départements traversés par les V62 / V63 et touristes étrangers, allemands, hollandais, suisses
Création d’une identité visuelle et graphique, conception d’un guide de marque.
Des rives du lac d’Annecy à la vallée du Grésivaudan, du massif de Belledonne au pied du Vercors, nous vous donnons rendez-vous sur la Belle Via afin de découvrir les charmes de cet itinéraire.